{"id":1714,"date":"2020-03-05T20:59:54","date_gmt":"2020-03-05T23:59:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.gmag360.com\/home\/?p=1714"},"modified":"2020-03-05T21:41:58","modified_gmt":"2020-03-06T00:41:58","slug":"un-anuncio-de-target-que-celebra-la-inclusion-donde-la-representacion-da-en-el-blanco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gmag360.com\/home\/2020\/03\/05\/un-anuncio-de-target-que-celebra-la-inclusion-donde-la-representacion-da-en-el-blanco\/","title":{"rendered":"Un anuncio de Target que celebra la inclusi\u00f3n y la representaci\u00f3n da en el blanco"},"content":{"rendered":"\n

Mucha publicidad no est\u00e1 mal, pero eso solo no alcanza. Los avisos a menudo limitan a las marcas a un rinc\u00f3n irrelevante de la cultura y otras no promueven el di\u00e1logo con los clientes. A menudo, el problema con la publicidad es que cede a los estereotipos o una visi\u00f3n sesgada de la sociedad y carece de autenticidad. Quiz\u00e1s no haya ning\u00fan otro problema que Madison Avenue esquive m\u00e1s que el tema de la inclusi\u00f3n y la representaci\u00f3n en los avisos publicitarios.<\/p>\n\n\n\n

Esto est\u00e1 frenando las marcas. La investigaci\u00f3n muestra que el 70% de los Millennials tienen m\u00e1s probabilidades de elegir una marca sobre otra si dicha marca demuestra inclusi\u00f3n y diversidad en sus avisos<\/strong>. Sin embargo, cualquiera que haya visto un par de horas de comerciales de televisi\u00f3n no logra m\u00e1s que darse cuenta de que los anunciantes responden lentamente a estas conclusiones. Las marcas insisten en la representaci\u00f3n anticuada y tradicional de familias e individuos en sus anuncios.<\/p>\n\n\n\n

El poder de la relevancia y la diversidad en la publicidad alcanza a todos con este momento conmovedor: Oliver Garza-Pena, de dos a\u00f1os, fue con su madre de compras a Target<\/strong> cuando algo lo detuvo \u00aben seco\u00bb<\/strong>, seg\u00fan su mam\u00e1. Oliver, o \u00abOllie\u00bb como lo llaman, vio la gr\u00e1fica de un anuncio con un ni\u00f1o que se parec\u00eda a \u00e9l. Ese ni\u00f1o de la gr\u00e1fica estaba en una silla de ruedas. Tal como Oliver.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Piel de gallina.<\/strong> \u00a1Qu\u00e9 imagen tan poderosa! Marketing de experiencias, del mejor tipo. \u00a1Gran trabajo, Target!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Ollie’s World Facebook Page  
DEMI GARZA-PENA <\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La madre de Ollie, Demi Garza-Pena, tom\u00f3 la foto de su hijo, mirando el anuncio de Target. \u00ab\u00a1Lo mir\u00f3 con asombro! Reconoci\u00f3 a otro chico como \u00e9l, sonriendo y riendo en ese cartel de promoci\u00f3n en Target\u00bb, escribi\u00f3 Garza-Pena en Facebook. \u00abOliver ve ni\u00f1os todos los d\u00edas, pero nunca puede ver ni\u00f1os como \u00e9l\u00bb, relat\u00f3 en su post.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El anuncio en s\u00ed mismo es incre\u00edblemente inspirador y poderoso<\/strong> porque normaliza directamente la forma en que vemos a las personas con discapacidad. Lo hace de manera simple y contundente. No tiene problema de presentar un modelo con discapacidad y al mismo tiempo evita alardear. De hecho, su actitud excepcional es lo que lo hace excepcionalmente poderoso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ser asociadas con im\u00e1genes que reflejen la diversidad y que sean inclusivas eleva a las marcas. Y tambi\u00e9n les permite influir en las comunidades para bien. Creo que el marketing debe utilizar su poder para modelar este mundo en que vivimos. El rol de las grandes marcas es promover y provocar el cambio social a gran escala.<\/p>\n\n\n\n

La inclusi\u00f3n tiene que ser la esencia de las marcas<\/strong>, y no puede ser un truco. Esto significa apuntar a una combinaci\u00f3n amplia y diversa de modelos de todos los or\u00edgenes, educaci\u00f3n, raza, orientaci\u00f3n sexual, discapacidad y edad<\/strong> en sus comunicaciones.<\/p>\n\n\n\n

Brindar visibilidad a todos los grupos es un paso importante hacia el progreso social. Los especialistas en marketing deber\u00edan cambiar sus actitudes y adoptar im\u00e1genes representativas para reflejar la sociedad moderna real. Elegir im\u00e1genes que se puedan relacionar con diversos grupos beneficiar\u00e1 la reputaci\u00f3n de sus marcas. Para lograr la aprobaci\u00f3n de los consumidores ya no se trata de ofrecerles im\u00e1genes de perfecci\u00f3n<\/strong>, especialmente porque las redes sociales han ayudado a cambiar la forma en que las personas ven sus im\u00e1genes. Los consumidores de hoy prefieren im\u00e1genes que reflejen con precisi\u00f3n el mundo que los rodea<\/strong>, en lugar de una versi\u00f3n perfeccionada del mundo que ofrecen los vendedores.<\/p>\n\n\n\n

Algunas marcas comienzan a darse cuenta, pero todav\u00eda hay mucho m\u00e1s espacio para crecer, especialmente cuando se trata del uso de im\u00e1genes verdaderamente diversas. De hecho, m\u00e1s del 91% est\u00e1 de acuerdo en que hay mucho trabajo por delante<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Esto se deber\u00eda haber planteado ya hace mucho, y es el momento, los especialistas en marketing y comunicaci\u00f3n deber\u00edan hacer de 2020 el a\u00f1o en que sus marcas abracen la inclusi\u00f3n, la representaci\u00f3n y la diversidad<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

por Avi Dan<\/strong>, para Forbes.com<\/em> <\/p>\n\n\n\n

El autor es CEO de Avidan Strategies, una consultora que se especializa en asesorar a especialistas en marketing Fue miembro del consejo directivo de dos de las principales agencias mundiales y ocup\u00f3 cargos de liderazgo en WPP, Publicis, Saatchi, Havas y Y&R, y se asoci\u00f3 con marcas ic\u00f3nicas para P&G, Kraft, Bayer, GM, Pfizer, Mars, The Wall Street Journal, Sprint, Samsung , Ally y Coca-Cola<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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